县政协文化教育组

    在创新和新技术的推动下，产业之间的界线渐渐模糊，融合成为促进产业转型升级的重要路径。随着人们文化旅游需求的不断增长，文化与旅游产业日渐融合，成为推动旅游产品升级的重要因素，两者相互依存、相互促进。

    一、我县文旅产业融合发展现状    

    近年来，我县依托美丽乡村建设和景区发展，大力推进旅游与文化产业融合，取得了良好的成效。一是文旅发展的产业氛围已经形成。县委、县政府通过召开全域旅游和文化产业发展推进大会，出台文化旅游产业发展扶持政策，把文化、旅游产业作为“十大工程”重要组成部分加以推进。二是文旅融合的新产品新业态不断涌现。以殷港艺创小镇、西河古镇、益然香木榨文化产业园、蜜蜂大观园等为代表，通过艺尚设计制造及古镇文化、民俗文化、农耕文化、美术摄影等元素的嫁接，深化了旅游产品的文化内涵。三是文旅结合的宣传营销活动丰富多彩。优化编制了“踏青赏花体验、古镇山色乡居、观桃花寻鸠兹、赏荷戏水休闲”等4条一日游线路和芜湖县全景二日游线路，策划举办系列文化旅游活动，涵盖一年四季，集聚了人气，扩大了影响。
    二、文化旅游产业融合发展的不足之处
    我县文化与旅游融合发展仍处于初级阶段，存在旅游产业文化内涵挖掘不够、旅游文化产业市场规模不大、旅游文化专业人才不足等问题。
    （一）文化旅游融合不深。在旅游资源开发上，往往对文化缺少系统深入地研究、科学合理地开发。陶辛水韵千年古水系至今没有得到很好地彰显；西河古镇的文化元素正在逐步得到挖掘展现，但其地域特色文化、西河故事却没有得到很好体现。
    （二）文化资源利用不足。我县现存楚王城、南唐九十殿、北宋东门渡官窑、南宋珩琅塔等古迹，九十殿庙会、木榨榨油技艺、八社神灯等被列入省级非遗名录，还有数十项被列入市、县级名录，这些资源并没有得到有效利用。
    （三）企业融合意识不强。我县文化企业多从事游戏开发、软件开发、动漫制作、广告设计，与旅游结合的企业很少，同时为旅游业提供服务的规划策划、景观设计和产品文创设计也较少。
    三、文化和旅游产业融合发展的建议
    党的十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮，文旅产业融合前景广阔。
    （一）深挖文化内涵，培养旅游和文化融合产品，促进旅游产业转型升级
    整合文化旅游资源，提升旅游产业内涵。可充分挖掘我县历史遗迹、风土人情、风俗习惯等人文元素，将历史文化、商埠文化、圩田文化、红色文化、民俗文化、运动文化与山水风光结合起来，将文化与观光、研学、休闲、娱乐等产业结合起来，提升旅游产品的内涵底蕴和品质。
    加大项目建设力度，构建文化旅游品牌。整合各类资源、聚集文旅要素，巩固提升陶辛水韵文化内涵。引导枕水官巷景区、西河老街、珩琅山文体旅游度假区、和平生态公园、益然香木榨文化产业园二期、蜜蜂大观园、九十殿等项目加快建设，积极争创4A、3A级景区。推动殷港艺创小镇加快建设，启动其它特色小镇的策划和重要节点建设，使各类文化在旅游中不断流动和升值。
    加大文化元素设计，打造文化旅游商品。充分利用文化创意的包装，引导土特产品、手工艺品、生活用品等向美观便携的旅游商品转化。着力发展购物旅游、游憩商业及旅游电子商务，并依托悦达广场、未来城、新芜1912美食街等打造旅游商业特色街区。
    （二）借力旅游市场，搭建文化旅游产业融合发展的平台，培育文化龙头企业
    以市场为需求整合旅游资源，将娱乐演艺创作等巧妙地融入旅游之中。我县黄梅戏“王能珍”入选2017年安徽省民营艺术剧团十大名剧，还有龙灯、采茶灯、戏曲表演、民间绝活等一系列民俗文化，可加大文化创作力度，打造独特的文化演艺产品。
    完善配套设施，赋予文化产业园区旅游功能。鼓励利用老厂房、老建筑、旧民居等资源改建成富有文化特色与内涵的休闲街区，支持新芜文化创意企业孵化器扩大经营，推进西河粮站古韵文化创意园、顶峰1979文创园、听雨文化创意产业园加快发展，并为旅游及相关产业提供文化创意设计服务。
    强化宣传营销，继续举办各类旅游文化活动，推动文化深度交流。把旅游宣传纳入全县对外宣传计划，依托传统媒体和互联网新媒体加大宣传。策划举办好文化、体育、旅游活动，着力打响“韵动沚津、欢乐‘芜’限”旅游形象品牌。
    （三）健全全域旅游基础设施，构建聚合的产业链条，提升文化旅游融合发展综合实力
    整合提升公共基础设施建设，既能惠及当地百姓，又能满足发展旅游产业的需要。重点完善停车场、公厕等基础设施，统筹规划建设旅游道路交通。把旅游元素融入涉旅美丽乡村基础建设中，为发展旅游产业、建设特色小镇创造空间。各职能部门对涉及旅游重点区域、重点项目的基础设施建设要与全域景区化建设统筹协调。
    文化旅游并不是建一个景区或一个文创园区，应该是文化、旅游产业的集聚，以文化、旅游产业为核心，促进一二三产业的连接，体现文化娱乐、文创产业、康体养老、休闲度假等产业形式，配套建设“吃、住、行、游、购、娱”等元素，逐步从门票经济向产业经济转变。
    （四）加大项目招商，促进开发利用，加强文化旅游产业融合发展的保障机制
    加强顶层设计，做好项目策划。在做好旅游规划的基础上，邀请专业的策划公司和有实战经验的专家，对重要旅游项目、文旅产业集聚区、特色小镇和旅游线路等进行业态策划，为下一步开发理清思路。
    加大项目招商，加强文旅人才引进。要通过招商引资，重点引进一批有助于优化产业结构的文旅项目。要以项目建设带动人才引进，以项目运营带动人才集聚，促进旅游业整体水平提高。同时，要以文化为引领，提升景区居民的总体素质和服务技能，形成“全域是景区、人人是景点”的文化旅游生态。
    正确处理优秀传统文化、非物质文化遗产继承与创新的关系，在加强保护的基础上进行适度开发,逐步形成谁开发、谁受益、谁保护的机制。创新文旅产业融合发展投入机制，按照政策引导、多元投入、市场运作的思路，鼓励和引导社会资本投资,逐步培育一批有实力的文化旅游企业做大做强。